Se
empieza a hablar de los jóvenes de hoy en día como la ‘generación
YouTube', utilizando un arquetipo creado por los sociólogos. ¿Pero qué
significa ser parte de esta generación?. Diversas investigaciones han
ido sumando características que definen a este grupo que tiene en común
la interactividad, la lejanía a los medios tradicionales y una novedosa
forma de relacionarse con sus semejantes y con el mundo que los rodea.
Sus características principales:

1. La televisión les
aburre. El joven de la Generación Youtube quiere interactuar, se aburre
con algo que dure más de cinco minutos y, sobre todo, no tolera los
anuncios. Por tanto, el modelo mediático tiene que cambiar.
2. Se
sienten más a gusto con SMS y con el messenger que con el teléfono. Esta
es una de las realidades que más asusta a los adultos, que se han
criado con el teléfono y creemos que es el medio ideal para conversar,
además de la presencia física. Pero bien pensado, messenger y SMS tienen
la virtud de que permiten mantener relaciones simultáneas con un mayor
número de personas. Aunque exige adaptar mensajes y formatos.
3.
Quieren escribir sus vivencias, igual que los más adultos nos las
contábamos oralmente. Esto es el resultado del acceso a tecnologías
(fundamentalmente, el blog) que permiten ampliar mucho el radio de
difusión de los mensajes, además de perpetuarlo. Por otra parte, el
tímido tiene así las mismas oportunidades que el más integrado.
4. No
entienden que la cultura tenga propietarios. Las leyes de propiedad
intelectual se crearon en otra época y en otras circunstancias, cuando
los discos y los libros eran bienes físicos. Los jóvenes de la GY no se
explican que haya que pagar por copiar una canción o un texto. No es que
lo valoren menos, porque consumen más cultura que ninguna otra
generación anterior. Lo que ocurre es que la sociedad ha puesto en sus
manos mecanismos de copiado que permiten hacer de todo, pero al mismo
tiempo ha mantenido unas limitaciones de difícil justificación.
5.
Utilizan el ordenador socialmente. Muchos adultos todavía tienen la
imagen de un niño solitario que se pasa el día pegado a la pantalla del
ordenador jugando o viendo cosas indebidas. Sin embargo, lo cierto es
que la gran mayoría de la GY emplea su PC para chatear, charlar o
trabajar colaborativamente. El ordenador se ha convertido en un
instrumento para hacer casi cualquier cosa, sea de ocio o de trabajo.
6.
No saben buscar algo sin Google. Se pierden si les ponen delante las
páginas amarillas o el índice de un libro. El joven de la GY se
extravía. Está tan acostumbrado a buscar con la ayuda de Google, que ha
perdido la capacidad de recurrir a otras fuentes. Tampoco es tan malo:
Google es insuperable si se sabe buscar bien, y ellos lo saben hacer.
7.
Fotografían todo. Las cámaras digitales y los móviles con cámara han
puesto al alcance de cualquiera la posibilidad de inmortalizar casi
cualquier cosa. Y se está empleando a destajo, con todo lo que eso
supone: pérdida de privacidad, fotografías de delitos (como los chicos
que se graban mientras pegan a alguien), fotoblogs que sirven de diarios
personales y material educativo.
8. Valoran la autenticidad de las
cosas. Internet permite desenmascarar rápidamente a cualquiera que
intente hacerse pasar por lo que no es. Por eso, en la Red los políticos
y las estrellas no tienen otro remedio que mostrarse como realmente
son. La GY valora la autenticidad por encima de todo. Si alguien (desde
una persona hasta una marca) bloguea y se desnuda tal y como eres,
siempre va a caer mejor. Los publicitarios tienen que tener mucho
cuidado: es mejor transmitir mensajes a través de personas en las que se
confíe que de forma masiva.
9. Políticamente son revolucionarios,
como todos los jóvenes. Pero lo suyo no es salir a la calle al estilo
mayo del ‘68. En lo que creen es en que pueden cambiar el mundo con
ayuda de las nuevas tecnologías. Confían en que los blogs, la Wikipedia,
Menéame y otros medios 2.0 puedan acabar con el monopolio de los medios
tradicionales y sus mensajes teledirigidos y ultra-controlados por los
poderes fácticos. Algunos, entre los que figuran muchos adultos, creen
incluso que las nuevas tecnologías sociales van a terminar con muchos
políticos y empresarios poco participativos y anclados en el pasado. Por
eso, el nuevo término de Web 2.0 no sólo consiste en tecnología sino
que tiene un componente ideológico fundamental que a veces se suele
despreciar.
10. Son seres globales. Esto no hace falta explicarlo y
tiene mucho que ver con la preponderancia del inglés y el fácil acceso a
páginas como Flickr o YouTube que todavía no están traducidas al
castellano.

Fuente: Infobrand.