AUDITORÍA | "Medios de” VÍA PÚBLICA

Las campañas de publicidad exterior, vía pública, deben ser evaluadas y auditadas con el mismo o mayor rigor que los otros medios, con el objetivo de dar respuestas a múltiples interrogantes sobre su situación.

La auditoria evalúa la correcta implementación de la campaña y finalizada la misma guarda registros y datos que podrán ser utilizados para optimizar las campañas siguientes.

La auditoria se retroalimenta diariamente enriqueciendo su contenido y transformándolo en información al instante y a requerimientos específicos. Es un respaldo real al que el anunciante, la central de medios y la agencia tienen derecho de acceso.

BASE DE DATOS
Todos los soportes publicitarios son registrados diariamente en nuestra base de datos, mediante la cual se obtienen informes a requerimiento, ejemplo:

1. Censo
• Soportes publicitarios por tipo
• Soportes publicitarios por operador
• Soportes por circuito o zonas
• Soportes por tipo y zona
• Soportes por anunciantes
• Actualización de pautas

2. Cobertura
• Montevideo
• Maldonado
• Rutas Nacionales
• Ciudades del interior

3. Datos Equipos Mori.
• Rating Hogares
• Rating Individuos
• Miles de Individuos
• Participación de Audiencia
• Sexo
• Nivel Socio Económico
• Edades
• Rol Familiar

TAREAS DE CAMPO

Relevamiento sistemático de todo formato de comunicación en vía pública. Este relevamiento se realiza por zonas geográficas previamente segmentadas. El objetivo general es identificar cada soporte y su pauta en el tiempo. Este sistema se utiliza para la alimentación básica de la base de datos.

Registro fotográfico
Cada soporte será registrado fotográficamente, realizando un toma panorámica,
para tener un registro más amplio de la ubicación del soporte y también tomas
cercanas para que el anunciante ve la calida del estado de su pauta.

Registro en video
Los soportes publicitarios multi pauta, que mediante mecanismos permitan ver más de un anuncio, serán filmados para evaluar los tiempos correctos y pautados de exposición.

ECD: Evaluación Cualitativa Diurna
Todos los soportes son evaluados cualitativamente en los siguientes aspectos:
• Estado del soporte.
• Obstrucciones a la visibilidad.
• Funcionamiento del sistema de rotación
• Tiempos de exposición
• Pautas compartidas.

ECN: Evaluación Cualitativa Nocturna
Los soportes serán auditados en la noche, evaluando los siguientes aspectos:
• Luminosidad del soporte.
• Visibilidad del soporte.
• Estado del soporte.
• Obstrucciones a la visibilidad.
• Funcionamientos del sistema de rotación.
• Tiempos de exposición.
• Pautas compartidas.